Статья рассказывает о том, как производители товаров и услуг используют потребности человека для манипуляций в современной рекламе и брендинге. Описываются примеры апелляции к физиологическим потребностям, желанию чувствовать себя в безопасности и страху одиночества. Все это используется в современной киноиндустрии, рекламе, продажах.